La Fundación Pasqual Maragall impulsa BarcelonaBeta,
un complejo para la lucha integral contra el Alzheimer
A partir del año 2012 Barcelona contará con un gran centro dedicado a la investigación del Alzheimer y las enfermedades neurodegenerativas que, además, nace con un fuerte compromiso social. Pasqual Maragall y el Dr. Jordi Camí, presidente y director de la Fundación Pasqual Maragall para la Investigación sobre el Alzheimer respectivamente, presentaron los detalles de este complejo en un acto presidido por José Montilla, presidente de la Generalitat de Catalunya, y que contó con el apoyo de Inforpress. También estuvieron presentes Trinidad Jiménez, ministra de Sanidad y Política Social; Jordi Hereu, alcalde de Barcelona; y Ricard Fornesa en representación del Consejo de Mecenazgo de la Fundación Pasqual Maragall, así como Marina Geli, consellera de Salut de la Generalitat de Catalunya.
Esta iniciativa público-privada aunará investigación, asistencia, diagnóstico, y desarrollo e innovación, con lo que además de buscar soluciones para un diagnóstico precoz y un tratamiento efectivo, BarcelonaBeta también buscará soluciones para las necesidades no cubiertas relacionadas con los problemas cognitivos en el envejecimiento. Con ello, aproximadamente un 75% de los 30.000m2 del edificio de este complejo se destinarán a investigación, mientras que el 25% restante se dirigirá a actividades asistenciales.
La apuesta de BarcelonaBeta se centra en un programa científico que quiere atraer proyectos de jóvenes talentos de todo el mundo que sean arriesgados, innovadores y poco convencionales para obtener avances realmente decisivos en una enfermedad que ya afecta a más de 24 millones de personas en todo el mundo, 600.000 en España.
"Cada dolor tiene su historia, EVAlúalo", la primera campaña para medir el dolor
En Septiembre de 2009, la Plataforma SinDOLOR, iniciativa puesta en marcha por la Fundación Grünenthal y FUINSA, lanzó la I Campaña de Sensibilización sobre la Importancia del Dolor bajo el mensaje "Cada dolor tiene su historia, EVAlúalo". Esta iniciativa, avalada por el Ministerio de Sanidad, varias Comunidades Autónomas y sociedades científicas españolas, tiene como objetivo concienciar tanto a profesionales sanitarios como a la población general de la importancia del dolor.
La campaña EVAlúalo se extenderá por centros de salud y hospitales de toda la geografía española entre septiembre y diciembre de 2009, con el fin de conseguir mejorar el control del dolor. Para ello, se distribuirá material informativo y reglas EVA (Escala Visual Analógica) a los profesionales médicos para que el dolor quede recogido en la historia clínica de cada paciente y sea considerado como el "5º signo vital".
Paralelamente se desarrolla una campaña educativa dirigida a pacientes a través de materiales divulgativos diseñados en todas las lenguas oficiales (castellano, catalán, vasco y gallego) sobre la importancia que tiene saber expresar y comunicar a los expertos sanitarios el origen del dolor, la localización, su intensidad, las características y el grado de afectación.
Inforpress, como agencia de comunicación de Grünenthal Pharma, ha estado a cargo de la comunicación de esta campaña de concienciación de septiembre. Asimismo, Inforpress realizó un vídeo informativo destacando las claves de este proyecto que ha sido distribuido a medios de comunicación, públicos internos e instituciones científicas.
Nacho Vigalondo enseña a los directivos cómo tener éxito con sus mensajes
Audentia, división de formación de Grupo Inforpress, lanza el curso de "Técnicas de guión corto para presentaciones", de la mano del director, guionista y actor de cine Nacho Vigalondo, nominado a los Oscar 2004 en la categoría de mejor cortometraje.
Este curso tiene como objetivo profundizar en el conocimiento de las herramientas y técnicas que utilizan los directores de cine corto para trasmitir ideas y mensajes en un breve espacio de tiempo. Enfrentarse a una hoja en blanco, organizar las ideas, contar una buena historia, impactar y enganchar al público, son temas comunes que comparten guionistas y directivos.
En esta ocasión, Audentia, apuesta por la creatividad y la experiencia de Nacho Vigalondo, actor, director y guionista de múltiples cortometrajes, programas televisivos y cine largo. Entre sus obras, destaca su corto "7:35 de la mañana", nominado en a los Oscar 2004 en la categoría de mejor cortometraje, la segunda edición del reality "Gran Hermano" y el programa "Vaya Semanita", entre otros. En cine, estrenó el año 2008 su largometraje "Los Cronocrímenes", que fue presentado en el Festival de Sitges de 2007.
Miguel García, Director de Comunicación y Responsabilidad Empresarial DKV seguros
Enfrentarse a una hoja en blanco, organizar las ideas, contar una buena historia, impactar y enganchar al público, son temas comunes que comparten guionistas y directivos.De forma genérica, estar atento a lo que pasa, a las tendencias y ser muy curioso. Llevado al día a día, eso supone dinamizar el diálogo con los grupos de interés con los que se relaciona la marca o la empresa, conocer cuáles son sus expectativas e intentar dar respuestas, escuchar lo que la sociedad demanda de las empresas y entender cómo los cambios sociales nos pueden afectar en el futuro. Por ejemplo, la industria de los medios de comunicación se enfrenta hoy en día a una revolución, provocada por la aparición de Internet, por una cierta obsolescencia del modelo de negocio y por la crisis económica que vivimos. Eso nos está afectando a todos y hay que estar muy atento a los cambios que se están produciendo.
Próximos cambios en comunicación?
Algunos ya están aquí: las redes sociales, el móvil, la importancia creciente de los contenidos, el protagonismo de los públicos, que ya no quieren limitarse a escuchar, la responsabilidad empresarial, la importancia de las mujeres en la toma de decisiones, el cambio de perfil y de rol del directivo en las empresas...
Antes se llegaba a presidente después de haber sido director de fábrica o director financiero, los próximos ceos tendrán experiencia como director de comunicación.
Si es una afirmación, me parece un poco aventurada…no hay más que ver la escasa importancia que en las escuelas de negocio, que son fábricas de directivos, tiene hoy en día la comunicación. Todavía tiene un papel demasiado secundario. Y creo que es un error. Los CEOs que se preocupan de la comunicación y se molestan en entender su importancia y cómo funciona, tienen mucho ganado. Entienden que hay una diferencia entre la realidad y la percepción, y que ésta es moldeada o fabricada por la comunicación, para bien o para mal…
¿Qué es lo que más te ha sorprendido últimamente sobre lo que se puede hacer en comunicación?
Todo lo que tiene que ver con redes sociales y la forma en la que los jóvenes utilizan los media no deja de sorprenderme…y estimularme.
¿Qué te interesa fuera de tu trabajo?
Mis hijos y mi familia, la gente en general, el cine, la literatura, la radio y el deporte, aunque en dosis pequeñas, porque no me gusta el forofismo excesivo...
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